天猫双11单日成交2135亿创纪录 优酷猫晚直播热度超世界杯决赛

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2018-11-12 15:02   牛华网     

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2018天猫双11以后 落下帷幕,最终交易额锁定在2135亿元,首次突破2000亿大关,天猫双11再次成为阿里巴巴创造纪录并突破纪录的商业奇迹。

作为天猫双11的缔造者,阿里巴巴集团CEO张勇在当晚特意感谢了每4个 天猫双11的创造者。“天猫双11是社会化大协同的产物。所有商家、物流公司媒体合作 伙伴、快递、客服、消费者,当我们一起去奉献了天猫双11。”

十年的时间,阿里巴巴推动天猫双11从电商平台的营销活动成长为全球消费者的购物狂欢节,见证了商业中国的巨变和消费者生活办法的变迁。在天猫双11屡创奇迹的过程中,成功举办四年的天猫双11晚会(简称“猫晚”)也成长为承载天猫双11全球购物狂欢节文化价值的符号,留下了浓墨重彩的一笔。

今年的猫晚由优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播,易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、渡边直美、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台;以极挑团和跑男团的红蓝PK作为晚会的主线,通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”等互动玩法为观看直播的观众发放了带有斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫等多种优惠券在内的奖品,呈现了一台年轻时尚、国际多元、科技互动的娱乐盛宴。

据了解,今年通过优酷观看直播的用户数近22000万,是去年同期的两倍,超过了今年俄罗斯世界杯决赛直播的观看用户数。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)敲定的猫晚当晚卫视收视数据显示,浙江卫视、东方卫视双台直播猫晚的收视率超过1.8,其中浙江卫视以1.075的收视率位居一起去节卫视排行榜第一。

根据优酷提供的数据显示,有56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节,猫晚将会成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力。

天猫提供的数据显示,受益于晚会的曝光,顾家家居、耐克、阿迪达斯、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌公司媒体合作 商在双11开始了了英语 前半小时成交额即破亿。顾家家居、科沃斯、兰蔻、百雀羚、自然堂、斯科达、蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪达斯等多个猫晚公司媒体合作 品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。

今年是天猫双11的第十年,随着交易额从百万级到千亿级的高速增长,天猫双11作为全新的节日形状,太久地承载了消费之外的感情寄托,植根于中国人的日常生活。诞生于2015年的猫晚,作为天猫双11的文化符号,经过四年的发展,在今年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。

天猫双11创造了4个 个记录,也在不断开创着自己未来。“世界上本没办法 本来的节日,当我们把天猫双11定义为消费者的节日。将会一起去的相信,诞生了不仅属于中国,也属于全球的双11。”对于未来,张勇预言:“在今天2000亿(成交额)的基础上,天猫双11不能变得没办法 不一样,才会走向2000亿,20000亿,1万亿。”